Pe 23 octombrie am revenit la Webstock, unul dintre evenimentele pe care le aștept cu interes în fiecare an. Am avut bucuria să primesc o invitație gratuită și să petrec o zi alături de oameni din social media, marketing, comunicare și content creation.
Am ajuns în jurul orei 11:00. Dimineața o petrecusem la un interviu interesant — o conversație despre care vă voi povesti mai multe săptămâna viitoare. Până atunci, o las aici ca pe un mic teaser. Am intrat la Webstock chiar la începutul sesiunii despre poveștile de brand și relevanța lor pentru oameni.
Povești care merită atenția noastră
Într-un flux nesfârșit de conținut, un brand nu mai poate conta doar pe un început care atrage atenția. Povestea trebuie să aibă ceva care să-i facă pe oameni să rămână și să le pese. Ideea a revenit, în feluri diferite, și în discuția despre creativitate: originalitatea contează, dar devine cu adevărat valoroasă atunci când ajută un brand să fie memorabil și relevant.
Mi-a plăcut și perspectiva din conversația despre viața unui artist influencer. Din exterior, publicul vede postările și momentele atent alese. În spatele lor se află însă munca de a crea și de a păstra o relație constantă cu o comunitate, în timp ce se întâlnesc cariera, creația și prezența online.
După-amiaza, la Content in Action
După pauza de prânz, am ales scena Content in Action, unde discuțiile au mers de la formate și strategie până la schimbările platformelor și promovarea prin conținut.
Mi-a atras atenția ideea că o serie de conținut poate construi mai mult decât o postare izolată: poate crea continuitate și recunoaștere. Iar când platformele își schimbă regulile, merită să înțelegem ce s-a modificat, fără să ne schimbăm strategia la fiecare noutate.
Unul dintre momentele mele preferate a fost sesiunea lui Sorin Pârcălab despre ComedyBox. L-am văzut într-un context diferit de cel de stand-up, povestind despre provocările construirii unei platforme și, mai ales, despre retenția abonaților. Mi s-a părut relevantă observația că, la început, atenția s-a îndreptat spre conținutul care trebuia creat, în timp ce distribuția, promovarea și fidelizarea publicului au devenit întrebări la fel de importante pe parcurs.
Și discuțiile de după pauza de cafea au pus întrebări bune: cât de mult își pot asuma brandurile și creatorii în social media? Ce mai reușește să surprindă într-o lume în care putem produce tot mai mult și mai repede? Cum ieșim din formulele de copywriting pe care le vedem peste tot? Sunt subiecte care merită continuate și după ce se încheie prezentările.
O zi care se întâmplă și între sesiuni
Sala a fost neîncăpătoare — când am ajuns, se mai aduceau scaune — iar pauzele au avut farmecul lor. Activările erau gândite să te oprească pentru o fotografie sau o mică surpriză, iar la sosire am primit și un goodie bag. Am apucat să schimb câteva vorbe cu oameni pe care nu-i mai văzusem de ceva timp și să fac câteva fotografii.
Iar la capitolul amintiri neobișnuite: am gustat mici cu muștar La Minut și am văzut pentru prima dată o fântână de muștar, nu de ciocolată. A fost un detaliu simpatic într-o zi plină.
Am plecat cu idei la care să mă mai gândesc, cu câteva exemple de campanii pe care vreau să le urmăresc și cu sentimentul că discuțiile au fost conectate la realitatea creatorilor de conținut de astăzi. Pentru mine, Webstock rămâne un loc bun în care să înțeleg ce se schimbă în industrie și să mă reconectez cu oamenii ei. Mă bucur că revin an de an.
Puteți vedea programul complet pe site-ul Webstock. Dacă vreți să citiți și despre edițiile trecute, am scris despre Webstock 2025, Webstock 2019 și ediția din 2018.
Participarea mea la Webstock 2026 a fost posibilă datorită unei invitații gratuite.
